Phương pháp Thiết kế Tranh cổ động & Poster quảng cáo
Tranh cổ động là tác phẩm nghệ thuật thị giác, thuộc lĩnh vực đồ họa hai chiều, có hình thức ngôn ngữ cực kỳ cô đúc, đơn giản và có sức bắt mắt từ xa. Nó là phương tiện để thông tin, tuyên truyền nhằm cổ vũ (cổ), động viên (động) người xem nhận thấy, biết, hiểu một cách rõ ràng nội dung, từ đó có ý thức và biến ý thức đó thành hành động theo yêu cầu mà nó truyền đạt.
Poster quảng cáo cũng là tác phẩm nghệ thuật thị giác nhưng nó không giống với tranh cổ động ở chỗ là không gắn với yêu cầu về vận động chính trị, tuyên truyền các chủ trương đường lối của mỗi quốc gia mà nó luôn gắn liền với động cơ kinh doanh.
Hình ảnh một số bài học về thiết kế đồ họa của sinh viên Khoa Mỹ thuật Ứng dụng Trường
Đại học Mỹ thuật và Sinh viên khoa Thiết kế Đồ họa
Trường Đại học Kiến trúc do Họa sỹ Uyên Huy giảng dạy.
I. Định nghĩa thuật ngữ:
A. Định nghĩa các thuật ngữ có liên quan đến tranh cổ động:
Khi nói đến thuật ngữ tranh cổ động thì chúng ta sẽ bắt một số danh từ thông dụng có liên quan như Bích chương, Pốt tơ (Poster), Áp phích (Affiche).
Trên thực tế, theo tiếng Pháp, tranh cổ động được dịch là “Panneau de Propagande” còn Bích chương được gọi là “Affiche”. Trong khi ấy trong tiếng Anh thì Bích chương được gọi là “Poster”. Còn tranh cổ động thì gọi là “Political Poster” hay “Propagande Poster”.
Xét về lịch sử đồ họa thế giới thì chính từ cuộc Cách Mạng Tháng Mười ở Nga thì tranh cổ động mới trở thành một dạng nghệ thuật đồ họa hai chiều bắt đầu nổi tiếng trên thế giới.
Từ những phân tích lịch sử và ngữ nguyên thì chúng ta có thể định nghĩa như sau: Tranh cổ động chính là một loại sản phẩm của nghệ thuật đồ họa hai chiều. Nó được sáng tác bằng ngôn ngữ thị giác cực kỳ đơn giản, chắt lọc, cô đúc, hàm súc với những màu sắc, hình nét, mảng miếng, chữ nghĩa cũng vô cùng đơn giản, rõ ràng, dễ hiểu dùng để tuyên truyền các chủ trương, chính sách của Nhà nước với ý nghĩa là cổ vũ (cổ), động viên (động) quần chúng am hiểu về nội dung tuyên truyền, làm cho người dân biến sự ý thức hiểu biết ấy thành hành động.
Riêng về thuật ngữ Bích chương (Poster, Affiche) có nghĩa là loại hình nghệ thuật đồ họa hai chiều, với ngôn ngữ thị giác vô cùng cực kỳ đơn giản, hàm súc, có sức lôi cuốn bắt mắt cực mạnh từ xa. Nó được dán, trình bày nơi công cộng để thông tin về quảng cáo thương mại, kinh tế, văn hóa, thể thao, y tế…
Phân tích kỹ ngữ nghĩa từng chữ trong thuật ngữ "Bích chương" thì chữ "bích" có nghĩa là tường, chữ "chương" là vẻ sáng, sự rõ ràng minh bạch (trong thuật ngữ văn chương thì "văn" là vẻ đẹp, còn "chương" là nói đến yêu cầu về sự rõ ràng, minh bạch).
Như vậy, từ chữ "bích" chúng ta biết rằng bích chương là dùng để dán lên tường, những nơi công cộng còn chữ "chương" là nói đến yêu cầu về sự rõ ràng, dễ đọc và dễ hiểu.
B. Tranh cổ động:
Tranh cổ động là gì? Tranh cổ động hay Poster chính trị (Political Poster hay Propaganda Poster) là loại tranh đồ họa dùng làm phương tiện truyền thông thị giác hai chiều; là sản phẩm, tác phẩm của lĩnh vực nghệ thuật đồ họa, cụ thể là ngành Thiết kế đồ họa. Nó là phương tiện truyền thông chủ yếu phục vụ, tuyên truyền, phố biến các chủ trương của lĩnh vực chính trị xã hội. Nó là phương tiện để chuyển tải những yêu cầu vận động, cổ vũ, tuyên truyền cho Nhà nước về chính sách, chế độ, chủ trương các đường lối của chính quyền.
Trong tranh cổ động thì các thông điệp hay câu chữ phải cực kỳ rõ ràng, dễ hiểu, không gây ngộ nhận, hiểu lầm. Còn trong các Poster quảng cáo thì thông điệp đa dạng hơn thậm chí khó hiểu, gây sốc, gây ấn tượng…
Trên thực tế, Poster quảng cáo và thông điệp đôi khi là sự trích đoạn, sao chép, rút ra từ trong phim quảng cáo truyền hình.
Thí dụ, Poster quảng cáo dầu thơm X. Men với thông điệp: "Bó tay sao được" rất khó hiểu hoặc không hiểu, nếu trước đó người xem chưa xem phim quảng cáo trên TV cũng cho X.Men.
C. Poster quảng cáo:
Poster quảng cáo là phương tiện truyền thông thị giác hai chiều ; là sản phẩm, tác phẩm của lĩnh vực nghệ thuật đồ họa, cụ thể là ngành Thiết kế đồ họa. Poster quảng cáo là một trong những phương tiện nhận diện sản phẩm (Branch indentify)… Nó dùng để giới thiệu, nói rõ về sản phẩm, quyền lợi của người mua hàng… Đây là loại ngôn ngữ thị giác cực kỳ cô đúc, thông minh và vô cùng đa dạng.
Poster quảng cáo cũng là một dạng tuyền truyền trong lĩnh vực kinh tế thương mại của nền kinh tế thị trường.
Trong nền kinh tế tập trung của chế độ phân phối thì nền kinh tế tập thể, quốc dân, hợp tác xã đều do Nhà nước đầu tư; không có chế độ cạnh tranh thị trường. Cho nên không cần đến sự quảng cáo như nên kinh tế thị trường.
Poster quảng cáo giữ vai trò truyền thông quảng bá cho một thương hiệu, một sản phẩm, một sự kiện kinh tế. Nó thường xuất hiện trên đường phố, các hành lang trong khu thương mại, siêu thị, nơi cộng cộng; trên báo, tạp chí.
Ngoài việc trưng bày trên các công trình kiến trúc, giao lộ thì đôi khi nó còn được gắn trên các tàu, phà, xe buýt… Ở các đô thị của các nước hiện đại thì Poster còn được chiếu liên tục ngày và đêm trên các màn hình cực lớn.
II. Các đặc điểm của tranh cổ động & Poster quảng cáo :
Nói chung tranh cổ động hay Poster quảng cáo là loại nghệ thuật truyền thông thị giác trong môi trường công cộng, trong các trung tâm thương mại, trung tâm văn hóa, nơi giao lộ, trên tường, vỉa hè các đường phố.
Do đó cả hai loai hình có những đặc điểm rất chung và cũng có những đặc điểm khác nhau.
A. Các đặc điểm cốt lõi:
1. Được trình bày nơi cộng cộng.
2. Mang tính thời sự, gắn với từng thời điểm tuyên truyền hay từng chiến dịch quảng cáo.
3. Có thời hạn sử dụng ngắn, không sử dụng lại cho các thời điểm tuyên truyền hay chiến dịch quảng cáo khác. Bởi lẽ về tuyên truyền chính trị dựa theo thời sự, sự kiện chính trị xã hội theo từng năm, từng tháng…
B. Các thuộc tính cơ bản:
Xuất phát từ bốn đặc điểm cốt lõi trên đã đưa đến các thuộc tính cơ bản sau đây:
1. Phải có sức hấp dẫn thị giác từ xa thông qua các giải pháp sử dụng màu sắc hình, mảng…
2. Ngôn ngữ (hình tượng, hình ảnh, chữ nghĩa, thông điệp) phải được tinh lọc, thật đơn giản nhưng hàm xúc…
3. Ngôn ngữ phải minh bạch, rõ ràng, dễ hiểu, hiểu nhanh, hiểu chính xác, không gây ngộ nhận hay nhầm lẫn về nội dung.
C. Các đặc điểm của mỗi loại:
1. Đặc điểm của tranh cổ động:
- Ngôn ngữ hình tượng mang tính nghiêm túc hơn.
- Đối tượng cảm thụ là toàn dân, không phân định dạng khách hàng mục tiêu như trong Poster quảng cáo.
- Kinh phí đầu tư thể hiện có mức độ.
2. Các đặc điểm của poster quảng cáo thương mại:
a. Đặc điểm về động cơ sáng tác:
- Sáng tác do nhu cầu riêng lẻ. Sáng tác theo chiến dịch quảng cáo, hệ thống nhận dạng của một sản phẩm (Branch Identify System, viết tắt là B.I). Lúc này, Poster phải có tính thống nhất phong cách với bao bì, Brochure, banner….
- Là sự trích đoạn của Phim quảng cáo truyền hình.
- Có những trường hợp Poster chính là sự trích hình ảnh chủ yếu, quan trọng nhất trong phim quảng cáo sản phẩm trên vô tuyến truyền hình.
Thí dụ: Poster quảng cáo dầu thơm X-Men với thông điệp “Bó tay sao được!”.
b. Đặc điểm về ngôn ngữ:
- Ý tưởng độc đáo là yêu cầu tiên quyết.
- Có sự thoải mái trong tư duy sáng tác, thiết kế.
- Có nhiều phương pháp, thủ pháp, kỹ thuật, kỹ xảo thể hiện. Poster sáng tác từng cái lẻ hay theo dạng bộ.
- Có sự thống nhất phong cách thể hiện với hệ thống nhận dạng sản phẩm (Branch Identify). Nếu sáng tác theo yêu cầu này.
Về phong cách quảng cáo thì cách sử dụng, cách truyền thông loại Poster này đa dạng hơn tranh cổ động và nó được phân chia theo môi trường thông tin.
III. Các loại tranh cổ động, poster quảng cáo
A. Các loại tranh cổ động:
1. Tranh cổ động chính trị: Dùng tuyên truyền, cho các sự kiện chính trị, luật pháp, chủ trương, đường lối, nghị quyết do Đảng và Nhà nước yêu cầu.
2. Tranh cổ động về văn hóa giáo dục: Dùng tuyên truyền các chủ trương đường lối, quan điểm, phong trào giáo dục đến toàn dân: phổ cập văn hóa, chống nạn mù chữ, quảng cáo sách báo, học cụ, hội nghị, hội thảo về giáo dục…
3. Tranh cổ động về y tế, xã hội: Dùng tuyên truyền, vận động người dân bảo vệ sức khỏe, ngăn ngừa, phòng chống bệnh tật (HIV, A H5N1…), cải tạo môi trường, chế độ dinh dưỡng, sinh đẻ có kế hoạch.
4. Tranh cổ động về quốc phòng: Dùng cổ vũ động viên, kêu gọ ý thức, lòng yêu nước, yêu đồng bào, rèn luyện, huấn luyện, đề cao cảnh giác tòng quân, thi hành nghĩa vụ quân sự, bảo vệ tổ quốc….
5. Tranh cổ động về an toàn lao động: Dùng để tuyên truyền mọi giới, mọi tầng lớp lao động đề cao cảnh giác, chấp hành triệt để các quy định, pháp lệnh về an toàn lao động để tránh những tai nạn nghề nghiệp trong lao động.
B. Các loại poster quảng cáo:
1. Poster quảng cáo công thương nghiệp: (các sản phẩm công nghiệp, các hội chợ triển lãm kinh tế…).
2. Poster quảng cáo văn hóa giáo dục (sự kiện văn hóa lễ hội, các buổi hòa nhạc, các festival, hội diễn ca nhạc các loại... triển lãm sách báo, triển lãm mỹ thuật).
3. Poster quảng cáo chương trình, thế mạnh về giáo dục (các loại Trường đào tạo, hợp tác giáo dục...).
4. Poster quảng cáo về kiến trúc (buôn bán nhà ở các chung cư, biệt thự, vật liệu xây dựng, máy móc xây dựng, vật liệu trang trí, chống thấm, tấm lợp, trần nhà, vật liệu cách âm, cách nhiệt, các loại sơn, trang thiết bị vệ sinh, máy lạnh, máy điều hòa, trang trí nội ngoại thất...).
5. Poster quảng cáo phim ảnh, ca, vũ, kịch, hòa nhạc...
IV. Quy cách tranh cổ động & Poster quảng cáo:
A. Đối với tranh cổ động:
1. Về kích thước: Thông thường thì khuôn khổ thường thể hiện theo hai hướng: đứng hay nằm. Với các kích thước: 60cm x 80cm; 54cm x 78cm....
Nói chung là phù hợp hay chia chẵn cho các loại khuôn khổ giấy.
Trong ứng dụng tuyên truyền thì người ta có thể phóng lớn loại tranh này lên gấp 5, 6 lần kích thước loạii in trên giấy để đặt tại các giao lộ. Khi ấy có thể kích thước sẽ tăng lên là 3m x 4m hoặc lớn hơn.
2. Hình thể của tranh cổ động:
Thông thường thì tranh cổ động vẽ, trình bày theo chiều đứng. Tuy nhiên cũng có khi vẽ theo chiều ngang theo dạng mặt phẳng. Ít khi được phóng lượn tròn theo khối trụ (có đường kính rất lớn).
B. Đối với poster quảng cáo:
1. Về kích thước:
a. Đối với poster quảng cáo có phạm vi sử dụng thông thường: Kích thước được in trên giấy có 54cm x 78cm, 60cm x 80cm.
b. Đối với nhu cầu phóng to đặt tại các giao lộ trên vách, nóc các cao ốc.
Thông thường thì poster quảng cáo được phổ biến rộng, mạnh hơn tranh cổ động. Bởi lẽ kinh phí quảng cáo luôn phong phú và được các doanh nghiệp quan tâm hơn kinh phí của các cơ quan Nhà nước.
Trên thực tế các poster quảng cáo thuọc loại trưng bày ngoài trời (outdoor) thì các maquette được phóng rất lớn trên chục mét vuông và được bố trí hệ thống đèn rất mạnh để lôi cuốn thị giác về đêm. Điều này kinh phí tuyên truyền chính trị không thể nào sánh kịp.
Cũng giống như tranh cổ động, từ xưa đến nay người ta thường áp dụng cách vẽ tay để thể hiện thành maquette (hình vẽ mẫu hoàn chỉnh) của poster quảng cáo.
Ngày nay poster quảng cáo các loại lớn thường in với kỹ thuật in phun hiện đại trên màn vải nhựa Hiflex.
c. Đối với nhu cầu trưng bày bên trong mặt tièn cửa hàng:
Bên trong cửa hàng hay trung tâm thương mại thì poster thường được in trên loại giấy đặc biệt... có độ mỏng, mịn, xuyên sáng, màu sắc tươi tắn dán trên kính hay nhựa trong, bên trong bố trí ánh sáng đèn làm cho poster trở nên rạng rỡ, hấp dẫn trong môi trường nội thất.
d. Đối với nhu cầu truyền thông trên báo, tạp chí:
Ngoài việc sử dụng, trưng bày ngoài trời, nơi giao lộ, poster còn được thiết kế để được truyền thông quảng cáo trên báo, tạp chí, thông qua kỹ thuật in ấn truyền thông trên báo chí.
Do đó, nó thường có kích thước tương ứng với khuôn khổ tờ báo hay tạp chí poster quảng cáo loại này chia làm nhièu cỡ như: A4, A3.
Poster loại này thì người xem nhìn, đọc trong khoảng cách ngắn, do cầm tên tay mà đọc, nhìn, ngắm. Thời gian nhìn ngắm không giới hạn.
Loại này có đặc điểm là được nhìn gần ở khoảng cách từ 25cm cho đến 50cm, cho nên các chữ thông tin có thể nhiều hơn và nhỏ hơn so với loại poster được phóng lớn cỡ trên 20 mét vuông, bày ngoài trời, treo trên cao, nơi công cộng vì là loại poster quảng cáo bằng cách in kèm theo trên các loại báo, tạp chí, cho nên nó được liệt vào dạng quảng cáo do kỹ thuật in ấn (prind ad).
Điểm đặc biệt cần lưu ý là poster in trên báo, tạp chí có thể có lượng thông tin nhiều hơn loại in phóng để treo trên đường phố, giao lộ...
Chú ý: Cũng có khi muốn tuyên truyền ngay tại các nơi phân phối, bán lẻ sản phẩm mà nhà quảng cáo đề xuất những kích thước đặc biệt cỡ A4 thậm chí, trong tình huống đặc biệt poster có thể thu nhỏ cỡ A5 để phát rộng rãi cho khách hàng tại các khu Hội chợ như là dạng tờ rơi.
2. Về hình thể: Poster quảng cáo khai thác cả hai dạng hình thế đứng và nằm để thể hiện poster. Trong lĩnh vực quảng cáo thì có khi poster có thể được trình chiếu trên màn hình trong khối hình trụ chuyển động quanh trục. Do vậy, khi ấy hình thế của poster được hiển thị, chuyển động theo trục cong.
V. Cách thể hiện tranh cổ động chính trị & Poster quảng cáo
A. Đối với tranh cổ động chính trị:
Cách thức trình bày diễn đạt đôi khi phải rất nghiêm túc trong trường hợp ca ngợi nói về lãnh tụ, các sự kiện chính trị quan trọng. Còn tranh cổ động chính trị thông thường thì cách diễn tả tùy vào nội dung, ý tưởng tuyên truyền vận động.
Còn nữa, trong tranh cổ động thì ngoài tính thời sự thì cần phải có tính đại phương. Nghĩa là những đặc điểm của địa phương được cổ vũ, động viên phải được thể hiện trên nền hình của tranh.
Ngày xưa, tranh cổ động có ghi nhiều chữ. Ngày nay, để đáp ứng với nhịp sống nhanh, người đi lại di chuyển phuonwg tiện hiện đại hơn, với tốc độ nhanh hơn. Do đó, câu chữ trình bày trong tranh cổ động phải vô cùng cô đúc về ngữ nghĩa và tinh gọn về số lượng chữ; thậm chí không cần chữ.
B. Đối vưới tranh cổ động về y tế: Cách diễn tả loại tranh tuyên truyền, phòng chống các bệnh hiẻm nghèo... cũng chỉ cần gây ấn tượng nhẹ nhàng, không nhất thiết phải gây ghê sợ, sợ hãi.
C. Đối với tranh cổ động an toàn lao động: Có nhiều cách trình bày loại tranh này: Nghiêm túc, khôi hài hay đôi khi ghê sợ cố ý gây ấn tượng mạnh (đối với việc cổ động an toàn giao thông) cũng có lúc dưới dạng biếm họa.
D. Đối với tranh cổ động, an toàn lao động: có khi cần tạo nên hình tượng gây chú ý mạnh.
E. Đối với poster quảng cáo thương mại: Ở các giải pháp tạo hình của loại poster quảng cáo có sự phóng tay hơn tranh cổ động. Cách diễn tả cần gây sự ấn tượng, hấp dẫn dựa trên tinh thần của loại sản phẩm: mỹ phẩm, đồ lót nữ, nữ trang, thời trang, đồ chơi trẻ con, đồ điện tử, đồ trang trí nội thất, thực phẩm, trái cây...
VIII. Vai trò của tranh cổ động & Poster quảng cáo:
A. Đối với tranh cổ động chính trị: Có vai trò tuyên truyền, cổ vũ động viên, giáo dục về đường lối, quan điểm chính trị, các chủ trươnng với mục đích nhằm vận động người xem thực hiện theo những vấn đề mà poster tuyên truyền.
B. Đối với tranh cổ động y tế: Có vai trò tuyên truyền phòng, giáo dục mọi người biết cách tránh bệnh tật bảo vệ môi trường vệ sinh đời sống của cộng đồng và của cá nhân.
C. Đối với tranh cổ động an toàn lao động: Có vai trò tuyên truyền, cảnh báo, giáo dục ý thức tuân thủ các quy chuẩn lao động đối với từng lĩnh vực, ngành nghề hay phòng tránh các tai nạn trong các lĩnh vực lao động...
D. Đối với tranh cổ động an toàn giao thông: Có vai trò tuyên truyền, giáo dục ý thức chấp hành luật giao thông các loại, cảnh báo về các nguyên nhân gây nên tai nạn giao thông.
E. Đối với loại Poster quảng cáo thương mại: Có vai trò quảng cáo các loại sản phẩm, sự kiện thương mại, kinh tế, khuyến mại, cạnh tranh buôn bán.
Về góc độ thẩm mỹ:
- Ở góc độ thẩm mỹ đô thị thì tranh cổ động tạo nên giá trị truyền thống và giá trị thẩm mỹ góp phần tạo mỹ quan cho đường phố tùy theo mức độ ít nhiều của các yếu tố như sau:
- Trình độ thẩm mỹ, trình độ tay nghề của người tạo ra loại tranh này.
- Ý thức tôn trọng giá trị lao động sáng tạo qua chế độ đãi ngộ, thù lao cho việc sáng tạo
- Trình độ ý thức quy hoạch các khu vực như việc định ra các tiêu chuẩn, quy định được cho phép trình bày nơi công cộng...
IX. Hình và chữ trong Poster quảng cáo:
Hình trong Poster quảng cáo đa số là hình ảnh chụp được các nhà thiết kế dàn dựng, bố trí thật cẩn thận và ghi hình bởi các nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp. Sau đó các hình ảnh này được xử lý thật chu đáo bởi những nhà thiết kế giàu kinh nghiệm. Các hình ảnh có khi là ảnh chụp hay bằng hình vẽ.
Chữ trong Poster quảng cáo thường là dạng thông điệp và điều cực kỳ quan trọng là trên một Poster chỉ nên chuyển tải một thông điệp cụ thể mà thôi, không nên quá tham lam nhiều nội dung.
Cũng có những poster quảng cáo mà nhà thiết kế chỉ dùng chữ mà thôi.
Khác với những khẩu hiệu tuyên truyền mang tính kích động, mệnh lệnh hay lời kêu gọi của tranh cổ động; câu chữ ttrong Poster quảng cáo thường ở dạng thông điệp. Chúng ta có thể tham khảo các dạng thông điệp. Thông điệp này được nghiên cứu, phân tích, chọn lọc thật cẩn thận. Câu chữ trên Poster quảng cáo thường được thực hiện theo nhiều dạng thức khác nhau, tùy theo yêu cầu quảng cáo và việc xác định đối tượng khách hàng sẽ tiếp nhận việc quảng ccá.
X. Thông điệp trong Poster quảng cáo:
A. Thông điệp trong quảng cáo thương mại là gì?
Thông điệp là câu chữ thật ngắn gọn, súc tích được các nhà doanh nghiệp, nhà tiếp thị nghiên cứu sử dụng để nêu lên đặc điểm sản phẩm, mục đích sản xuất kinh doanh khuyến mại, phương châm phấn đấu theo từng giai đoạn phù hợp với chiến lược, sách lược kinh doanh...
Thông điệp trong poster quảng cáo vô cùng đa dạng về nội dung và cả mục đích kêu gọi, trình bày cho mọi người biết đến sự xuất hiện, ưu điểm của sản phẩm cho đến kích thích sức mua, giá trị của giải thưởng, đặc điểm khuyến mại sản phẩm...
Sau đây là một số ví dụ về các động cơ, mục tiêu hình thành thông điệp mà Poster quảng cáo muốn nói:
Nói đến sự xuất hiện của sản phẩm “Thẻ Visa Debit đã có mặt ở Việt Nam”.
Nói đến quyền lợi, lợi ích do sản phẩm mang lại “Mạnh khỏe cho trẻ trung”. Slogan quảng cáo của Pho-mát Con Bò Cưcư.
Nói đến chất lượng đặc biệt của sản phẩm “Thật sảng khoái với hàng ngàn tinh thể mát”. Slogan của Kem đánh răng Colgate.
Nói đến quyền lợi do động tác mua hàng (mức độ trúng thưởng) ”Trúng 10 bộ nhà xe”. Slogan quảng cáo cho việc mua sữa Cô gái Hà Lan.
Nói lên lý do nguyên nhân dẫn đến sự thiếu tự tin, những căn bệnh do chưa mạnh dạn dùng sản phẩm đang quảng cáo. Slogan “Bạn ngần ngại ... chỉ vì gàu?”. Slogan trong Poster quảng cáo của dầu gội của Clear. Slogan “Da dầu khỏe mạnh, cho tóc sạch gầu”. Quảng cáo cho dầu gội CLEAR hay.
B. Mối quan hệ giữa thông điệp & hình thức thể hiện Poster:
Về nguyên lý sáng tác, thiết kế thì hình thức của Poster phải nêu bật được nội dung, ý tưởng mà Poster muốn chuyển tải. Thông thường thì nội dung ý tưởng cũng gần với thông điệp quảng cáo, kinh doanh.
Về mặt nguyên tắc thì thông điệp là chỗ dựa cho việc nghiên cứu, chọn lựa giải pháp tạo hình, thể hiện ý tưởng. Tuy nhiên quảng cáo thương mại, có khi hình thức thể hiện không hoàn toàn “gắn” với nội dung thông điệp, mà nó “bổ sung” hay “gợi” chút ít ý tưởng cho hình thức thể hiện.
Thí dụ: Nhà quảng cáo nước hoa X-Men đã trích một hình ảnh trong phim quảng cáo kèm theo câu thông điệp khó hiểu “Bó tay sao được!”.
Nói chung, thông điệp trong Poster chính trị thường gắn chặt với nội dung và hình thức hơn Poster quảng cáo.
XI. Kết luận:
Poster chính trị và quảng cáo là phương tiện truyền thông thị giác. Mỗi thứ có vai tro, giá trị riêng. Bởi vì mỗi thứ có vai trò, giá trị khác nhau cho nên sự nghiên cứu, thiết kế cũng cần phải có sự am hiểu, tư duy, thực hành, kinh nghiệm thể hiện khác nhau.
Mối quan hệ giữa ngôn ngữ trong Poster chính trị và Poster quảng cáo không giống nhau. Vì Poster quảng cáo cần có ý tưởng độc đáo và phong phú cho nên thế giới của lĩnh vực này vô cùng phong phú. Trong khi đó Poster chính trị không đòi hỏi gay gắt có sự cạnh tranh trong hình thức và ý tưởng.
- Nguồn: Theo sách “Nhận diện Nghệ thuật Đồ họa”
của Họa sỹ Uyên Huy (Huỳnh Văn Mười) -
*Lưu ý: Toàn bộ nội dung bài viết được chúng tôi sưu tầm lại từ nhiều nguồn, có thể có sai sót một chút về nội dung và tác giả. Chúng tôi sưu tầm với mục đích dành cho các bạn sinh viên và người yêu nghệ thuật tìm hiểu và nghiên cứu. Chúng tôi không đăng bài để bán sách, bán nội dung hay bất cứ điều gì liên quan đến bài viết. Có những bài chúng tôi không tìm thấy tác giả, nếu tác giả nhìn thấy vui lòng liên hệ với chúng tôi để chỉnh sửa hoặc xóa bài viết (trường hợp tác giả không đồng ý). Người đọc nếu biết tên tác giả cũng xin vui lòng cung cấp cho chúng tôi để chúng tôi bổ sung lại. Trân trọng!
>>> Tranh cổ động
