Cấu trúc và tiêu chí thiết kế dàn trang bìa ấn phẩm tạp chí

Tóm tắt: Bìa của ấn phẩm tạp chí là bộ mặt thể hiện đầy đủ nội dung tư tưởng của tạp chí. Trang bìa giữ vai trò rất lớn trong ấn phẩm tạp chí, đôi khi còn quyết định sự thành công của từng số xuất bản. Cấu trúc trang bìa tạp chí bao gồm tên tạp chí, tên cơ quan chủ quản, hình ảnh chính, tiêu đề bài viết chính và các tiêu đề phụ, các thông tin về số báo phát hành, mã tiêu chuẩn quốc tế. Các tiêu chí thiết kế dàn trang bìa tạp chí là phải bắt mắt, thể hiện được nội dung chủ đề, màu sắc hấp dẫn, phông chữ dễ đọc, năng động, có phong cách riêng và phải đem lại lợi ích cho độc giả.

Cấu trúc các thành tố tạo nên trang bìa tạp chí Công nghiệp Ô tô Việt Nam
(nguồn ảnh Vương Trọng Đức)

Chúng  ta  đều  biết không  thể  đánh  giá một  cuốn  sách  qua bìa  của  nó,  nhưng riêng  với  ấn  phẩm tạp chí, đó lại là điều có thể. Trang bìa của tạp chí thực chất là bộ mặt hoàn chỉnh đại diện cho tư tưởng, nội dung, ý tưởng, quan điểm và cả phong cách thiết kế của tạp chí. Chính  vì  vậy  khi  bị  thu  hút  bởi trang bìa một cuốn tạp chí, quyết định mua nó, ta không chỉ sở hữu nó mà còn trở thành độc giả của tạp chí đó. Khi nội dung chủ đề của tạp chí thỏa mãn đúng nhu cầu thông tin, kiến thức cần thiết, ta sẽ trở thành độc giả trung thành của nó. Kể từ đây, diện mạo của trang bìa tạp chí ta yêu thích sẽ là niềm tự hào và là nỗi mong chờ với từng số xuất bản.

Trang bìa của ấn phẩm tạp chí Ấn phẩm tạp chí (hay tạp chí in) là một xuất bản phẩm định kỳ nhằm mục đích thông tin, truyền thông thuộc  thể  loại  báo  viết  truyền thống. Trong xã hội hiện đại, báo chí không chỉ là phương tiện cung cấp thông tin mà còn là sự phản hồi của công chúng. Ấn phẩm tạp chí do mật độ phát hành của mình mà  được  gọi  là  Tuần  san  (báo tuần),  Nguyệt  san  (báo  tháng), Quý san (báo quý), Bán niên san (báo nửa năm một số), Niên san (báo mỗi năm một số). Tất cả các loại tạp chí đều phải có trang bìa. Theo quan niệm của ngành in, tạp chí có bìa 1, bìa 2, bìa 3, bìa 4, bìa gấp và bìa phụ. Song, bài viết này chỉ tập trung đề cập tới bìa 1 - bìa đứng ở vị trí đầu tiên trong thứ tự các trang tạp chí và có tầm quan trọng hàng đầu trong thiết kế tạp chí.Tờ báo giấy đầu tiên trên thế giới là tờ “Relation aller Furnemmen und Gedenckwurdigen Historien” (Tạm dịch: Mối liên hệ tất cả các sự kiện lịch sử đáng ghi nhớ) của Johann  Carolus  xuất  bản  bằng tiếng  Đức,  ra  đời  năm  1605  tại Strassburg,  nay  thuộc  Cộng  hòa Pháp. Năm 1865 tờ báo tiếng Việt đầu tiên “Gia Định báo” đã được xuất bản tại Sài Gòn. Ở buổi đầu của báo chí Việt Nam, cũng chưa có sự phân định rạch ròi giữa báo và tạp chí, tuy nhiên trang bìa hay còn  gọi  là  trang  nhất  luôn  đóng vai trò quan trọng số một của tờ báo.  Cùng  với  toàn  bộ  tờ  báo, trang bìa cũng luôn phải đảm bảo những tính chất của báo chí như tính thông tấn, tính thời sự, tính minh  bạch,  tính  cập  nhật,  thông tin  phải  nhiều  chiều,  phong  phú đa dạng cả về nội dung lẫn hình thức thể hiện. Đối tượng của báo chí là công chúng đủ mọi tầng lớp nên cần dễ hiểu và dễ nhớ.Nhật báo là báo ra hàng ngày và tạp chí là báo ra hàng tuần, tháng, quý hoặc năm tùy vào từng loại. Nội dung phản ánh của nhật báo thường  là  những  vấn  đề  thông tấn  mang  tính  hiện  tượng,  thời sự nóng hổi cần được thông báo giới  thiệu.  Còn  tạp  chí  chuyển tải thông tin thiên về tính lý luận, học thuật, khoa học và chủ yếu đi sâu nghiên cứu, hướng dẫn, trao đổi về một lĩnh vực chuyên ngành của cơ quan chủ quản mà nó đại diện. Tạp chí có hai loại yếu là tạp chí thông tin ngôn luận và tạp chí chuyên ngành nghiệp vụ.

Bìa tạp chí Nhịp cầu Đầu tư có logo hình nhãn vở
(nguồn ảnh: vietbao.vn)

Tạp chí  thông  tin  ngôn  luận  thường hướng nghiên cứu của mình vào các vấn đề chính trị, văn hóa, xã hội. Độc giả của loại này bao gồm đông đảo các tầng lớp nhân dân. Trong  khi  tạp  chí  chuyên  ngành nghiệp  vụ  lại  phần  nhiều  đi  sâu vào  nghiên  cứu  lý  luận,  nghiệp vụ khoa học thuộc phạm vi lĩnh vực  chuyên  ngành  đặc  thù.  Độc giả của loại này khá chọn lọc và chủ  yếu  là  những  người  thuộc lĩnh  vực  chuyên  ngành  đó  hoặc có liên quan. Do vậy mà các bài viết  trong  tạp  chí  chuyên  ngành thường được thẩm định chặt chẽ và  có  giá  trị  khoa  học  rất  cao. Cũng chính do đặc điểm này mà bìa  tạp  chí  chuyên  ngành  được quy định tính chất riêng theo từng lĩnh vực.

Bìa tạp chí Wired mang tính quảng cáo mạnh mẽ
Nguồn ảnh: designyourway.net

Cấu trúc dàn trang bìa ấn phẩm tạp chí. Gần đây đã có nhiều tranh luận về xu hướng văn hóa đọc chuyển dần sang văn hóa xem đối với tạp chí, điều  này  cũng  không  phải  là  vô lý bởi chỉ bằng một hình đồ họa (inforgraphy) cũng có thể thay thế một  văn  bản  dài  (text),  một bức ảnh báo chí xúc động có thể diễn  đạt  được  rất  nhiều  vấn  đề, một lối trình bày ấn tượng có thể khiến độc giả nắm bắt ngay được thông điệp của bài báo. Để thiết kế dàn trang tạp chí, bộ phận thiết kế phải kết hợp chặt chẽ với ban biên  tập  nghiên  cứu  tìm  tòi  thể hiện  nội  dung  bài  báo  theo  các tiêu chí truyền thông. Tạp chí là một  nguồn  thông  tin  và  giải  trí chuyên sâu. Dù cho có rất nhiều loại tạp chí như chính trị xã hội, kinh  tế,  khoa  học,  nghệ  thuật, sức khỏe, thể thao, công nghệ... nhưng chỉ thông qua bìa của tạp chí là có thể dễ dàng nhận ra nét đặc trưng riêng của chúng. Bìa tạp chí có thể ở dạng ảnh chân dung, hình  minh  họa,  ứng  dụng  nghệ thuật chữ, nghệ thuật ý niệm hay bất  cứ  một  phong  cách  thể  hiện nào đều cần phải có tiềm lực nội dung  sâu  sắc  và  khả  năng  sáng tạo lớn. Chỉ có vậy mới khiến cho độc giả xác định tạp chí mình yêu thích và tạo động lực cho họ đến với tạp chí. Cũng không quá khi giới phát hành nói rằng trang bìa chiếm tới ba mươi phần trăm sức mạnh  của  tạp  chí.  Chẳng  những vậy mà những tạp chí thời trang lớn  như  Elle  hay  Fashion,  tổng biên tập chỉ quyết định số lượng in báo chính thức sau khi đã duyệt thiết kế trang bìa.

Bìa của ấn phẩm tạp chí thực sự là một thách thức cho thiết kế. Trang bìa phải luôn được nhận diện theo phong cách đã định nhưng cũng phải  luôn  biến  đổi  tùy  theo  nội dung chủ đề từng số xuất bản để tránh sự nhàm chán. Chính vì vậy, cấu trúc của bìa tạp chí phải gắn chặt vào một bộ khung định dạng  tiêu  chuẩn  và  những  biểu mẫu cho từng giai đoạn. Tên của tạp chí luôn được đặt ở trên cùng, để dễ dàng nhận diện tên thương hiệu. Điểm quan trọng thứ hai là giới thiệu cái mới của số xuất bản, bìa tạp chí phải cho độc giả nhận thấy là họ chưa đọc số này. Để giải quyết vấn đề này đơn giản nhất là sử dụng màu sắc khác nhau qua từng số báo. Ngoài ra bản thân các hình ảnh hay tít chữ tuy phải tuân thủ phong cách, nhưng vẫn mang nội dung riêng biệt. Nhìn chung cấu trúc bìa của tạp chí bao gồm những thành phần chính như, tên tạp chí, tên cơ quan chủ quản hay tiêu chí, số xuất bản và thời gian xuất bản, hình ảnh chính, tít bìa chính, tít bìa phụ, chuẩn mã vạch hay mã tiêu chuẩn quốc tế và tất cả được sắp đặt theo quy ước chung.

Bìa tạp chí Đẹp mang lại ấn tượng cho độc giả
(nguồn ảnh emagazine.3nana.vn)

Tên của tạp chí (được dùng bằng nhiều  thuật  ngữ  tiếng  Anh  như Manchette,   Masthead,   Title, Logotype,   Logo,   Nameplate) chính  là  hình  ảnh  thương  hiệu của tạp chí và được thiết kế trong một  kiểu  chữ  đặc  biệt  độc  đáo để dễ dàng nhận ra. Tên của tạp chí cũng được sử dụng ở góc (thường là ở trên) của tất cả các trang nội dung bên trong như là một biểu tượng quảng cáo nhằm khẳng định thương hiệu. Tên của tạp chí hay logo của tạp chí luôn được bố trí lớn nhất và thường cố định. Đôi khi ở một số tạp chí thờihiện đại, tên tạp chí được chuyển màu tùy theo tông màu bìa, thậm chí dịch chuyển hoặc bị hình ảnh lớn đè lên một cách cố ý. Sự sáng tạo  này  luôn  tạo  bất  ngờ  thú  vị nhưng không bị quá lạm dụng, do hình ảnh logo thương hiệu đã in đậm trong lòng độc giả và mọi sự sáng tạo chỉ mang tính gia vị chứ không thay đổi được hình ảnh tạp chí.

Vị trí đặt tên tạp chí là một điều vô cùng quan trọng. Từ thưở sơ khai,  tên  tạp  chí  được  trình  bày hoàn  toàn  không  như  ngày  nay ta  hình  dung  về  tạp  chí.  Nhưng sang đầu thế kỷ 19 thì vị trí đặt tên tạp chí đã hình thành khá đầy đủ giống như bây giờ là nằm phía trên cùng trang bìa. Cũng chỉ vài chục  năm  gần  đây,  tên  tạp  chí thường được đặt ở góc trên bên trái  giống  như  chiếc  “nhãn  vở” học sinh vậy. Điều này thực ra là có nguyên do rất thực tế của nó. Ở thị trường phát hành Bắc Mỹ, các sạp báo thường trưng bày theo chiều dọc, có nghĩa là các tạp chí hàng sau được xếp cao hơn hàng phía trước. Vì vậy một phần năm phía  trên  của  trang  bìa  luôn  là điểm ưu tiên dành cho tên tạp chí. Trong khi đó tại sạp báo ở Anh và một số nước châu Âu thì tạp chí được xếp theo chiều ngang chồng lên nhau, có nghĩa là mỗi tạp chí chỉ hở ra một phần ba phía bên trái của  mình.  Điều  này  đồng  nghĩa với việc phần bên trái là rất quan trọng cho việc trình bày. Nếu xét theo điều kiện này thì tên tạp chí như một cái “nhãn vở học sinh” là hoàn toàn hợp lý cho bất kỳ cách sắp xếp nào đi nữa. Các tạp chí nổi tiếng của Mỹ thì lại thoải mái khẳng  định  vị  trí  với  một  phầnnăm phía trên của bìa và đó là lý do  tên  các  tạp  chí  thường  được căng hết khổ báo hoặc biến đổi bất ngờ trong cách trình bày. Ngay  sát  tên  tạp  chí,  và  thường ở  bên  dưới  là  “dòng  tiếp  thị” (Selling  line)  mô  tả  rõ  nét  điểm tiếp thị chính của tạp chí. Ví dụ, dòng tiếp thị của tờ Cosmopolitan là “Tạp chí số 1 cho phụ nữ trẻ”. Hoặc có thể đặt ra triết lý biên tập vào vị trí dòng này như tờ FHM là “Hài hước, sexy, hữu ích”; tờ Hàng Hiệu là “Xa xỉ cũng là một lối  sống”.

Ở  Việt  Nam  thì thường vị trí này là thông tin cơ quan chủ quản của tạp chí, ví dụ như Heritage là “Tạp chí trên máy bay  của  hãng  hàng  không  quốc gia Việt Nam” (Vietnam Airlines Inflight  Magazine).  Thẳng  hàng với dòng chữ này sẽ là ngày tháng năm và số xuất bản và vì lý do cần chiếm lĩnh thị trường, các tạp chí thường  lên  sạp  trước  ngày  phát hành đã ghi trên bìa. Một số tạp chí lại đưa nhóm thông tin này ở một vị trí khá tự do và thậm chí còn  phóng  đại  lên  nhằm  khẳng định tính mới của số báo.Ấn tượng thị giác mạnh nhất trên bìa tạp chí vẫn là “hình ảnh chính” (Main image) thường ở giữa trang hoặc chiếm lĩnh một vị thế tuyệt đối và đôi khi còn chèn lên cả tên tạp chí một cách đầy ngụ ý. Cũng có thể là muốn “chọc tức” thị giáchay gợi chí tò mò, hoặc cũng chỉ là  một  phá  cách  đầy  tính  sáng tạo trong thiết kế. Dù thế nào đi chăng nữa thì cũng đủ thấy được tầm quan trọng của hình ảnh chính quyết  định  đến  sự  cuốn  hút  của trang bìa. Từ những năm 1950, do sự cạnh tranh mạnh mẽ trên các cột báo, sạp báo đã dẫn đến việc xuất hiện nhiều tiêu đề những bài báo chính hay  còn  gọi  là  “tít  bìa”  (Cover lines) trên trang bìa tạp chí. Các dòng tiêu đề bài báo trên trang bìa được rút ra từ những bài chủ chốt của số báo và được giới thiệu theo một thứ tự nhất định thường được sắp  xếp  quanh  hình  ảnh  chính.

Bìa tạp chí GQ dành cho đàn ông có logo có thể dịch chuyển
(nguồn ảnh: designyourway.net)

Đặc biệt có một “tít bìa” chính to nhất đôi khi chiếm tới một phần tư diện tích trang bìa giới thiệu điểm nhấn  chủ  chốt  của  nội  dung  số báo, đó là bài báo quan trọng nhất hay còn gọi là “bài đinh” (Feature article).  Trình  bày  nhóm  các “tít bìa” này thực sự là cuộc chơi nghệ thuật chữ (Typography) đầy cảm xúc, đôi khi còn được chạy quanh hình ảnh chính giật lề linh hoạt  hay  biến  đổi  qua  màu  sắc, kích  thước...  Nhưng  tất  cả  mọi thử nghiệm đều phải tôn trọng mộtchu trình đọc thuận cho thị giác, nếu không sẽ là sự thất bại về dàn trang.

Bìa tạp chí Heritage màu sắc hấp dẫn thị giác
(Nguồn ảnh: Vương Trọng Đức)

Dưới cùng ở một góc bìa tạp chí sẽ là chỗ dành cho chuẩn mã vạch (Bar code) hoặc mã chuẩn quốc tế và đôi khi cả giá bán của tạp chí. Đấy là toàn bộ cấu trúc cơ bản của một trang bìa tạp chí cần có. Tuy nhiên, ở những số báo đặc biệt bìa được trình bày theo những cách riêng nhằm nhấn mạnh số báo đó. Ví dụ số báo kỷ niệm hoặc số báo Tết thường được ép nhũ nóng với gia công nổi, chất liệu kim loại, màu đặc biệt, hình ảnh ba chiều, hoặc cắt hình độc đáo. Ngoài ra một số khách hàng quảng cáo còn yêu cầu tăng bìa đúp hoặc bìa gấp đôi gấp ba để tthêm diện tích hình ảnh cần thiết. Điều này cũng giúp đẩy cao độ hoành tráng, lộng lẫy của trang bìa nói riêng và số báo nói chung.

Tiêu chí thiết kế dàn trang bìa ấn phẩm tạp chí:

Thiết kế dàn trang bìa tạp chí có hiệu  quả  là  phải  đảm  bảo  mục đích chuyển tải thông tin đến với người  đọc  thu  hút  được  sự  qua tâm của họ. Tạp chí thành công trong  thiết  kế  cũng  như  trong quảng  bá  thương  hiệu  là  tờ  báo có cơ sở vững chắc về thông tin thị giác định đưa ra cho độc giả là gì, xác định chính xác độc giả của  mình.  Hình  ảnh,  màu  sắc, phông  chữ  đều  là  những  yếu  tố quan trọng trong việc tạo ra hiệu quả truyền đạt thông tin tới cho độc giả. Thiết kế dàn trang bìa tạp chí là hướng dẫn độc giả xác định được những thông tin quan trọng trong  một  trang  bìa,  cũng  như trong cả một tờ báo. Vì vậy cần nghiên cứu  về phân cấp thông tin, tạo tầng, lớp thông tin, nắm vững chu trình đọc từ trên xuống dưới, từ trái qua phải. Để đạt được mục tiêu lớn, trong quá trình thiết kế dàn trang bìa tạp chí cần phải thỏa mãn một số tiêu chí cụ thể. Trước hết và tiên quyết, trang  bìa  tạp  chí  phải  có  tính quảng cáo. Các cuốn tạp chí được trưng bày trên giá kệ cao từ 1,8 m cho đến 2,4 m trong hiệu sách hay siêu thị, hoặc như ở sạp báo Việt Nam được trải dài trên mặt bàn  nghiêng,  do  vậy  bìa  tạp  chí phải thực sự nổi bật giữa rất nhiều tạp chí khác. Trước nhất nó phải có được sự bắt mắt cần thiết bởi vì bìa tạp chí chính là poster quảng cáo cho số tạp chí đó. Độ tương phản và sức cuốn hút của hình ảnh sẽ lôi cuốn người xem. Nhưng cần xác định rõ, hấp dẫn phải  luôn  tuân  theo  các  nguyêntắc của truyền thông và chuẩn mực của thương hiệu. Cũng phải chắc chắn là logo tạp chí được nhận diện dễ dàng dù chỉ mới thoạt nhìn.

Bìa tạp chí Sierra mang đến nội dung thông điệp trực tiếp bằng hình ảnh
(nguồn ảnh: idesign.vn)

Khi đã có được cái nhìn đầu tiên, dừng lại, và ngắm nghía của độc giả, trang bìa phải thể hiện rõ nội dung chủ đạo của tạp chí. Độc giả muốn biết trong tạp chí có gì khiến họ phải mua nó. Biết nhấn mạnh nội dung chủ đạo và những câu chuyện hấp dẫn khác trong tạp chí đóng vai trò to lớn tác động đến quyết định của độc giả. Ở mức độ cụ thể hơn, hình ảnh trung tâm phải thể hiện sản phẩm một cách rõ ràng và cuốn hút khiến cho độc giả nhận ngay ra thể loại của tạp chí. Sản phẩm ở đây không phải lúc nào cũng là cái gì cụ thể mà có thể là sản phẩm trừu tượng, ví dụ như sản phẩm của tạp chí thông tin ngôn luận hay những tạp chí chuyên ngành đặc thù ngân hàng, bảo hiểm, thương  mại...  Đối  với  các  tạp  chí  chuyên  ngành nghiệp vụ, như khoa học công nghệ, thời trang, mỹ phẩm... thì yêu cầu trưng bày sản phẩm ngành nghề cụ thể là thiết yếu và gần như là một quy chuẩn bắt buộc. Bằng cách này độc giả sẽ nhận biết ngay tức thì loại hình tạp chí họ lựa chọn và những sản phẩm đình đám đang được quan tâm. Phong cách sử dụng hòa sắc hay xu hướng màu ảnhhưởng rất nhiều đến bản sắc riêng của bìa tạp chí. Lẽ dĩ nhiên, màu sắc tùy thuộc vào tính chất của tạp chí và phụ thuộc khá lớn vào ảnh bìa sao cho phù hợp và nổi bật. Các số xuất bản liên tiếp cần có sự thay đổi về màu để phân biệt, nhiều bìa tạp chí còn phân định màu sắc theo mùa hoặc theo chủ đề, nhưng vẫn giữ được phong cách của tạp chí.Phông chữ tiêu đề bài báo trên trang bìa thường được yêu cầu đơn giản sao cho dễ đọc và phù hợp tính chất nội dung số tạp chí nói chung và bản thân tiêu đề bài báo nói riêng. Tuy vậy, vẫn có những phá cách táo bạo đặc biệt ở tạp chí thời trang. Một sự sáng tạo typography đầy thử thách, sự tinh tế của phông chữ, kiểu cách, kích thước, màu sắc, sắp xếp luôn tạo ra sự mạch lạc nhưng quyến rũ. Lúc này các tiêu đề không chỉ đơn thuần là chữ mà còn là các yếu tố hình ảnh tạo nên một vẻ đẹp hoàn hảo của trang bìa.Trang bìa thành công là trang bìa mang lại nhiều lợi ích cho độc giả. Cả nội dung lẫn hình thức phải là những thứ độc giả cần, độc giả muốn, hay độc giả mơ ước. Đó là những vấn đề luôn được cập nhật, giàu  thông  tin  kiến  thức  hoặc  giải  trí.  Chắc  chắn trang bìa phải thể hiện những nội dung đặc sắc của tạp chí khiến cho độc giả tìm kiếm và săn lùng nó. Đơn giản, độc giả là trên hết, hiểu biết độc giả của mình cũng là một yếu tố phải được thể hiện trên trang bìa. Những phẩm chất sáng tạo cá nhân luôn được tôn trọng, nhưng phong cách nhất quán của tạp chí và thỏa mãn nhu cầu của độc giả mới là cần thiết.

Bìa tạp chí Health New York kết hợp ảnh và tiêu đề bài báo
(nguồn ảnh: idesign.vn)

Sau tất cả sự choáng ngợp ban đầu, vẻ duyên dáng hấp dẫn và sâu sắc của trang bìa tạp chí mới giữ được những độc giả trung thành. Các ý tưởng xây dựng trang bìa luôn là sự kết hợp giữa các yếu tố để tạo nên một tác phẩm thực sự mang nhiều ý nghĩa. Có những ý tưởng đắt giá tạo nên những trang bìa mà chỉ mới xem một lần, độc giả có thể nhớ mãi về sau. Không chỉ những trang bìa theo phong cách ý niệm mới có thể mang vẻ ẩn dụ sâu sắc mà chỉ bằng cách sử dụng hình ảnh, phông  chữ, màu sắc... một cách tinh tế đã đem lại vẻ quyến rũ cần thiết.

Bìa tạp chí Bloomberg Businessweek mang lại lợi ích cho độc giả
(nguồn ảnh: idesign.vn)

Phải tạo được cảm giác khiến cho độc giả mua ngay tạp chí nếu không muốn bỏ lỡ một thứ gì đó có giá trị. Giữa cuộc ganh đua của các bìa tạp chí trên quầy báo, tiêu chí năng động cũng là một lợi thế không nhỏ. Có thể chỉ bằng ánh mắt của nhân vật ảnh bìa (eye contact), động dáng nhân vật, tiêu đề gây sốc, hay những thế bố cục lạ mắt đã tạo cảm giác động và gây sự chú ý rất mạnh. Điều này cũng tránh được tình trạng trang bìa đẹp mà “vô hồn” và không bao giờ có thể trở nên nhàm chán trước mắt người xem.Bằng tất cả những cố gắng, nỗ lực làm việc với trang bìa để đạt tới một tiêu chí cuối cùng, đó là tạo được một phong cách riêng, mang bản sắc của thương hiệu mà tạp chí đại diện. Phong cách của bìa tạp chí khiến cho tạp chí dễ nhận ra trên giá sách và những độc giả trung thành của nó hoàn toàn tự hào khi đã chọn nó để mua về cho bộ sưu tập của mình. Sự ổn định trong phong cách đôi khi quyết định đến doanh số cũng như sự thành công của tạp chí. Chỉ có những tạp chí mới xuất bản hoặc còn vật lộn đi tìm chính mình mới cho ra đời những trang bìa bất nhất về phong cách.

Bìa tạp chí The New Yorker giữ nguyên phong cách từ khi ra đời|
(nguồn ảnh: designyourway.net)

Bìa của ấn phẩm tạp chí thực sự đóng vai trò rất lớn cho sự thành công của từng số tạp chí xuất bản. Có nhiều độc giả mua tạp chí đôi khi bởi vì trang bìa hấp dẫn, điều này đã và đang xảy ra và không chỉ một lần. Nhưng thực tế mọi thành công của trang bìa đều phản ánh nội lực và cả bề dày truyền thống của tạp chí. Vai trò của giám đốc sáng tạo đối với trang bìa tạp chí là rất lớn, nhưng sức mạnh của trang bìa tạp chí lại được quyết định rất nhiều bởi nội dung mà ban biên tập đưa ra. Thành công của một trang bìa là sự phản ánh của cả một tập thể tòa soạn với rất nhiều khâu như nội dung, hình ảnh, thiết kế dàn trang. Cấu trúc và các tiêu chí trang bìa tạp chí vẫn không thay đổi nhiều theo thời gian, khả năng sáng tạo mới là điều mà các tòa soạn tạp chí cần phải tổ chức rất bài bản và đúng hướng. Chỉ có sự định hướng đúng đắn kết hợp được tất cả nguồn lực sáng tạo mới có thể tạo ra một tạp chí thànhh công và trang bìa là biểu hiện rõ nhất cho sự thành công đó.

Bìa tạp chí Xe và Đời sống có nội dung dễ hiểu
(nguồn ảnh: Vương Trọng Đức)

- Vương Trọng Đức -

>>> Vai trò văn hóa trong thiết kế quảng cáo